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樂家飾評論 超級新物種金瀾之家新浴霸

  • 時間:2020年06月06日
  • 來源:無極網
  • 類別:建材資訊
摘要:【建材網】浴霸為什么不能制冷,這是真的的嗎,一直是真的嗎?2020年5月30日,金瀾之家在公司總部召開【創領大勢賦能未來】的營銷峰會,重磅發布了空調芯新浴霸產品,震動行業。樂家飾全媒體現場見證并解讀~衛生間不

【建材網】浴霸為什么不能制冷,這是真的的嗎,一直是真的嗎?

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2020年5月30日,金瀾之家在公司總部召開【創領大勢賦能未來】的營銷峰會,重磅發布了空調芯新浴霸產品,震動行業。樂家飾全媒體現場見證并解讀~

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衛生間不衛生!

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金瀾之家的底層思考

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線上低價浴霸已經低于品牌企業的成本價,如何破局重啟增長?

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浴霸進化論

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金瀾之家在行業增長遭遇失速點的當下,推出新浴霸具有重要戰略意義,行業首款空調芯浴霸,這是一款顛覆行業的超級物種,新浴霸并非在取暖功能基礎上疊加制冷功能,而是真正系統的解決衛生間場景痛點,能同時實現制熱-制冷-新風-除濕的功能,四季可用。自我顛覆,跨越非連續性,開啟新的增長引擎。

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競爭的核心是差異化,客戶導向和市場導向驅動產品創新。任何新產品都是基于某些需求及價值誕生的,解決用戶的問題。

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為什么是金瀾之家發明了新浴霸?企業的基礎假設是連續性,在于運營和管理,市場的假設是不連續性,是創新與破壞,市場的秘密在于用創新去破壞老舊的企業,但其他企業沒法毫無感情的主動淘汰自己過時的主營產品,這個挑戰是致命的,都會用有限的資源去保護主營業務而不是新業務,這些心智模式與價值網都會把企業鎖定在主營業務中,保護反而是退縮,破壞恰恰是創造!金瀾之家敢于創造性破壞自己盈利的傳統產品,找到了新生的第二曲線,事實上,歷史上基業常青的企業總是在不斷攻擊自己才能成為不死鳥。

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破掉思維中的墻,水平思維,破界創新,如果不考慮細分市場就沒有真正的思考需求;企業必須根據自身的資源狀況和競爭優勢選擇適合企業特點的細分市場進入;細分是挖掘需求的核心,價值點是滿足需求的核心,價值點是幫助我們擊中需求的子彈;

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金瀾之家CEO張建民從供給、需求、連接端對浴霸做拆解細分思考,通過組合創新,找到了新浴霸的需求基石。傳統浴霸的門檻很低,缺乏真正的顛覆式創新技術,一把螺絲刀就可以開個廠,導致產品泛濫,線上低價產品的沖擊,行業的暴利時代已過。再者白色家電大牌跨界進入,瘋狂在線下鋪設網點,線上瘋狂降價,導致品牌經營者利潤直線下滑,網絡平臺銷售的浴霸價格低于成本價,已無任何操作空間。集成吊頂行業靠電器賺錢的賴以生存的基礎被破壞,直接導致廠家和經銷商無利或虧損。激活市場,促進增長,急需一款真正的技術革命性產品。浴霸作為集成吊頂核心電器,已經占據用戶心智,劣勢即優勢,將新浴霸的特性轉化為需求點,從品類思考,通過品牌表達,占據用戶心智分化點。

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新浴霸不是噱頭

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浴室空間的痛點:潮濕、陰冷、異味、悶熱、狹小...為解決衛浴痛點及盲點,取暖器一直在進化,從傳統燈泡浴霸,碳纖維取暖、黃金管取暖、PTC取暖,產品創新加上渠道拓展,衛浴市場空間不斷擴大。全球變暖及消費升級,對浴霸產品提出了新的要求,金瀾之家新浴霸跳出舊有價值網,順勢而為,賦能行業。

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